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厦门搜索引擎推广的优点

作者/整理:站米科技 来源:www.webseo9.com 2017-12-12

  运营商在互联网传播方面面临的困境
  大部分企业在互联网推广过程中受到如何选择渠道、如何投入成本、如何平衡投入与收益关系等问题的困扰。具体到运营商来说,结合上文分析,笔者总结出主要有以下几大困惑:
  (1)互联网媒体有什么特点及分类?
  (2)各类媒体应该如何开展管理与传播?
  (3)目前主流的媒体投放形式是什么,如何进行精准化的投放?
  (4)目前运营商推广成本压降,如何科学规划预算资源?
  (5)互联网传播效果如何进行有效科学的评估?
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  运营商互联网传播转型举措
  对互联网媒体进行科学分类
  按照目前互联网传播和推广领域对媒体的分类方法,媒体分为赢得媒体(Earned Media)、自有媒体(Owned Media)以及付费媒体(Paid Media)3类。
  笔者认为这3类媒体单纯是从互联网广告传播的角度来进行分类的,而一些媒体无法从单纯的广告业的传统商业模式来认识,如近年来比较热门的跨界合作推广等。因此,笔者从互联网推广的角度对互联网媒体进行了重新分类,在原有“POE”媒体分类的基础上增加了“合作媒体(Cooperated Media)”一类,并最终总结了基于互联网推广的媒体分类方法,即“P.O.E.C”,具体为赢得媒体、自有媒体、付费媒体和合作媒体。
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  对互联网媒体进行分类管理
  (1)付费媒体的管理
  针对付费媒体进行TOP化梳理。运营商对于门户类、视频类等媒体一般需要进行品牌类和促销类的推广活动的广告投放,从而进行TOP化梳理,提升投放效率和效果。外部TOP媒体筛选规则应当遵循以下原则:
  1)偏好程度:根据用户喜好程度筛选出用户经常访问的网站类别;
  2)覆盖人群:各类型网站覆盖人数;
  3)本地特征;
  4)历史效果:结合前期硬广投放效果较好的媒体。
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